6月13日,第九届中华老字号(山东)博览会(以下简称“博览会”)在济南启幕,同期,中华老字号中医药发展大会举办。东阿阿胶股份公司(以下简称“东阿阿胶”)携旗下健康消费品全产业链创新成果精彩亮相,成为展会焦点。东阿阿胶总裁孙金妮出席博览会启动仪式及相关活动。
博览会期间,东阿阿胶与国际儒学联合会、世界中医药学会联合会、全国卫生产业企业管理协会等机构共同签署《中华老字号中医药商文旅融合共建倡议书》,承诺共守老字号根脉、共促创新融合、共拓品牌价值、共建文化平台、共担社会责任,携手推动中医药文化的创新发展。
“文化+产业”老字号开新局
孙金妮在中华老字号中医药发展大会致辞中表示,质量为本、创新驱动、文化赋能、产业升级是中医药高质量发展的核心路径。作为中华老字号企业,东阿阿胶积极探索“文化+产业”的双轮驱动创新模式,致力于将中医药文化以更加生动、时尚的方式呈现给公众。
近年来,东阿阿胶集聚多家老字号中医药企业,合力应对挑战、放大优势、实现跃升,充分激活中医药科技创新引擎,创新中医药文化传播,深耕海外消费市场,走出了一条老字号传承创新发展的新路子。东阿阿胶连续三年协办三届中华老字号中医药发展大会和中华老字号博览会,主动担负中华老字号中医药博物馆建设任务,申报山东省首批老字号集聚区,构建起资源共享、技术互通与人才共育的综合服务平台,促进老字号企业优势互补。构建文化共融生态,以全力推进中华老字号中医药博物馆建设为支点,系统展示历史传承与精湛技艺,让老字号的文化内涵成为推动产业发展的核心软实力。聚焦品牌共兴,推动老字号企业开展协同创新与联合推广,全面提升消费者对中医药老字号的集体认知与信任,携手开拓市场、塑造品牌新势能。
“文化+国潮”滋补新体验
在博览会品牌展示区,东阿阿胶旗下品牌悉数参展,皇家围场1619、壮本、燕真卿、遇元气、锦上花等产品尤为引人注目。在东阿阿胶展馆“望闻问BU堂”,AI脉络仪前排起长龙,古法“望闻问切”被赋予数字灵魂,观众戴上脉络仪,仅需10秒,就能生成定制版体质报告并向“脆皮青年”推荐定制茶饮。另一边,一群年轻人正举着手机跟“驴大宝”“酸克油”合影,鲜制阿胶展演、“胶你养生·八段锦”等沉浸式体验项目也吸引了大批消费者驻足体验。
东阿阿胶展区俨然变身为一个可吃、可喝、可诊、可玩、可学的中医药创新沉浸式超级体验场。一杯东阿阿胶锦上花奶茶成为Z世代手中的社交饮品。00后消费者小徐举着刚刚点到的一杯锦上花“绝代双胶”向记者感叹“比奶茶更养生”。
东阿阿胶通过品牌“唤醒”与“焕新”战略,成功探索出一条融合文化传承与国潮元素的年轻化路径。我们希望通过这些文创产品和互动活动,让中医药文化更加贴近年轻人的生活。
“文化+科技”胶香飘全球
实现国潮破圈的底层逻辑在于,东阿阿胶积极发挥老字号的示范作用,用“文化+科技”激活中医药科技创新引擎,创新中医药文化传播方式,创建中医药生活化使用场景。
在“一中心三高地+N联合”研发创新体系布局下,东阿阿胶与张伯礼、陈卫、石碧等10余名院士及山东中医药大学、江南大学等20余所一流高校院所深化产学研合作。通过攻关核心技术,东阿阿胶在阿胶物质基础研究上取得突破性进展,首次鉴定出阿胶补血肽,揭示了阿胶的补血作用机制,相关成果在国际期刊发表,促进了阿胶质控升级。此外,“复方阿胶浆治疗癌因性疲乏研究成果”荣获2024年度美国肿瘤学会“特别优异奖”,成为全球5个获奖案例中唯一的中成药成果,获得了国际学术界的广泛认可。
东阿阿胶积极推动“胶润全球”,将中医药文化推向世界。2022年,东阿阿胶、桃花姬阿胶糕、阿胶速溶粉等三款产品凭借其卓越的品质和文化内涵,成功入围“中国好礼”。在2025年举办的第五届消博会上,桃花姬阿胶糕产品脱颖而出,获评“全球好礼”,进一步提升了中医药文化在全球范围内的知名度和影响力。
未来,东阿阿胶将继续秉承开放包容、守正创新的精神,切实把中医药继承好、发展好、利用好,用更多中医药创新成果服务人民健康,服务健康中国。
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