凭借独特的文化传统、独家的加工工艺，很多老字号历经百年而不衰。它们浸润着深厚的历史底蕴，承载着优秀的传统文化，也展示出丰富的经济文化价值，它们广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务、医药健康等多个领域，全国老字号年营业收入超过2万亿元。然而，随着老字号企业的发展，商标权属争议等涉老字号知识产权纠纷案件时有发生，成为影响老字号发展的阻碍。因此，政策加码老字号保护与传承，进一步挖掘“老字号”的深厚历史文化和经济社会价值，焕新“老字号”的品牌活力魅力，在新时代具有至关重要的作用。
老字号的生命力就在于“老”，老手艺、老味道、老功夫、老派头……老字号品牌承载着几代人的记忆。加强对老字号的政策保护，就是保护了老字号品牌发展的生命根基，西安就对老字号的保护给予了高度的支持。比如无断代传承160余年的马明仁膏药，其制作技艺就先后被列为“市级非物质文化遗产保护项目”、“省级非物质文化遗产保护项目”、“国家级非物质文化遗产”。与此同时，根据2022年西安知识产权发展与保护状况白皮书，西安市知识产权创造成果数量持续增加，专利、商标与地理标志市场价值显著提高，文学、艺术和科学作品、非物质文化遗产等各项成果保护体系不断完善，知识产权创新创造能力不断提升。
2022年，西安市商标申请量为92078件，占全省总量的62.4%；商标注册量为65503件，占全省总量的60.3%；商标有效注册量为435441件，占全省总量的60.9%,同比增长14.7%。2022年，西安市完成第二批“西安老字号”认定工作，新增55家“西安老字号”，其认定涵盖餐饮、酒店住宿、商超连锁、传统中医、食品工业、商贸服务等多个领域。在西安市商务局发布的第二批“西安老字号”名单中，马明仁膏药就赫然在列，进一步推动了老字号的传承保护和创新发展。
相关政策的加持，能够实现对老字号传统的技艺、技术、流程、经营管理等特色进行传承与保护，但归根结底，老字号之所以能够成为老字号，并通过相关部门的认证，还在于老字号始终坚守品质，严格把关质量，让消费者物有所值。以马明仁膏药为例，其始终坚守“仁心孝世”的精神，坚持对膏药产品的创新研究，研发并生产了众多新剂型产品，满足普通百姓方方面面的健康需求。这也说明随着新消费时代的到来，老字号企业不得不付出一定的努力，实现基因层面的变革，使创新成为固有习惯。无论产品销售状况如何，这些企业都应该勇于自我革新和淘汰，这也是老字号的正确发展之路。
一个老字号就是一段“微历史”，在百姓心中不只是商业价值的体现，更是人文情怀的象征。因此，让老字号持续焕发新动力更是一种社会责任，相信在未来，在保护政策的加持下以及老字号品牌对文化底蕴、品质质量、改革创新的坚守中，会有越来越多的老字号持续激发内生动力。
图片来源：马明仁膏药官方
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
