旷远女士，现任上海微创医疗器械（集团）有限公司广西区销售总监，多年来，她凭借过硬的营销能力与创新多元的营销理念，带领团队持续奋战，为公司创造了突出的效益，也在心脏支架产品营销领域取得了诸多成绩。
在业务拓展方面，旷远女士十分注重与时俱进、开拓创新。近年来，她始终站在时代发展的战略高度，立足本职，积极顺应数字经济时代发展趋势，认真汲取先进新颖的营销理念，不断寻找竞争新优势，以应对竞争激烈、变幻莫测的市场。
随着我国经济发展水平的提升和老龄化程度的加深，人们愈发重视医疗健康，为医疗行业提供了广大的市场。相应的营销策略也在随之改进，特别是在数字技术快速发展的当下，营销路径、内容等都发生了很大的转变。
旷远女士表示，随着互联网的迅猛发展，各行各业都涌现出许多新型营销模式，其中又以数字化营销最为突出。从事产品营销工作，必须牢固树立数字化思维，从全局的角度制定营销策略，形成优质的营销体系闭环，从而达成理想的营销目标。
今天，数字化营销在我国医药行业营销中已经开始实践。在未来，这种营销也将发挥巨大的潜力。旷远女士认为，当前，随着我国药品集中化以及批量采购制度、创新药物以及医疗器械激增导致的竞争加剧和数字化技术的快速发展，医药行业更加迫切需要寻找高效益的营销解决方案。数字医疗营销行业就提供了这样一种途径。相较于传统营销，数字化营销可以通过各类数字化工具和手段，把传统的单线营销模式变为交互式营销，不仅打通了线上线下的空间界限，也有利于统筹整合多方资源，能够帮助营销团队更精准地获取客户画像，快速了解客户需求和反馈，从而有针对性地优化营销模式，改善营销效果。根据资料显示，2021年我国数字医疗营销行业市场规模为269亿元，预计到2025年行业规模将增长至1120亿元。
在谈及数字化营销所带来的挑战时，旷远女士说，数字经济已经是全球产业都正在面临的重要发展趋势，无论是企业还是营销人员，都必须更全面、从容地理解当前营销发展的现状和趋势，并及时更新自身理念，采取应对措施，才能不被时代所淘汰。
说到数字化营销的竞争优势，旷远女士也列举出了种种。比如，数字化营销打破了传统平台壁垒，极大地丰富了营销场景和渠道，可以更迅速、精准地触达客户，洞察客户行为轨迹。同时，数字化营销在广告投放、营销内容优化、服务体验等方面也表现出巨大优势，不仅能够实时响应客户需求，有效缩短业务流程，并最大化延伸用户生命周期价值，更重要的在于能够提高获客效率，有效提升客户转化率，也能够切实帮助企业实现降本增效的发展目标。
作为医疗行业数字化营销的积极实践者和领头人，旷远女士带领她的团队与广西区域内多所三甲医院都达成了信任与合作，她所负责的广西区域产品销量排名全国前三，每年营收近亿元，为公司创造了诸多价值。她也坚信，随着大数据和人工智能的发展，数字化营销将被广泛运用到更多领域当中，也会朝着智能化、个性化、数据驱动方向深入发展，为营销体系的变革与更新持续赋能。
总而言之，旷远女士对未来数字化营销的发展前景极具信心，正如她所说，我们正处在一个医疗保健专业知识与创新营销策略相遇的交汇处。而从业者的作用就是利用强大的数字营销策略将患者与他们所需要的医疗方案联系起来。她认为，数字化营销符合数字经济时代的发展规律，也是许多企业完成转型的关键，只有不断明确营销思路，合理利用数字化技术手段与工具，才能更好地适应数字经济发展需要，为新时代营销体系的发展提供更多动能。（文：高晓庆）
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