鲁南制药集团：品牌之战拼到底还是靠产品本身(2)

2.用专业学术推广覆盖三个终端

面向医学专业人士、终端销售人员提供及时专业的学术支持，在行业内率先开通全天候客服热线，一百余名执业药师通过客服电话及微信、微博等新媒体形式提供24小时专业化的药事服务。

3.以一体化思维打通宣传渠道

通过融媒体的交互式推广，实现品牌宣传的软着陆。独家冠名央视《职场健康课》、山东公共频道《身体健康》栏目，构架医患交流平台，普及大众健康教育，用实际行动助力健康中国建设。

药品的特殊属性决定了它在传播方式的专业性和局限性。所以三年来，鲁南制药集团主要通过提升这三方面的服务能力，夯实舒尔佳品牌推广基础。

舒尔佳有什么特别之处？

市面上的减肥产品鱼龙混杂，让人挑花眼。郁杰指出，和其它减肥产品相比较，舒尔佳拥有四种绝对优势：

1.产品优势。奥利司他胶囊是全球唯一经过临床验证并经FDA和CFDA批准用于治疗肥胖症的OTC药品，是真正的减肥药品。

2.机制优势。舒尔佳只作用于肠道，不抑制食欲，不进入血液，不损伤中枢系统，精准靶向脂肪，抑制食物中的脂肪吸收，是FDA批准用于长期治疗肥胖的药物。

3.服用方便。舒尔佳有60mg和120mg两种规格，可以针对不同的减肥需求选择剂型。60mg完全可以满足预防肥胖的人群使用，120mg用于已肥胖人群的治疗。舒尔佳服用方便，随餐一粒，在享受美食的同时能够轻松维持体重。

4.质量优势。舒尔佳的发明专利（ZL201110370659.2）荣获（2015年度）第十七届中国专利金奖，同时舒尔佳在2015年度荣获“第八届健康中国消费者信任的健康药优秀品牌”称号、2016年度荣获非处方药产品综合排名（化学药）生活方式类第二名、2017荣获中国化学制药行业OTC优秀产品品牌、荣获2017年度非处方药产品综合排名（化学药）生活方式类第一名。多个奖项的获得和长期以来消费者的信赖是舒尔佳质量的最直接体现。

对于如何构建传播矩阵，影响消费者。郁杰认为，其实关键是要将专业的知识，用老百姓听得懂的语言表述出来，让更多人了解肥胖的危害，养成健康的生活方式，了解健康减脂的重要性。