但在国内有些跨境电商平台销售时，商家却增加了“一招解决”等具有明显导向性的宣传语来吸引消费者。
国内某电商平台对爱司盟头发复合胶囊的宣传信息
此外，作者经查询发现，这款产品并非是经国家市监局批准的进口保健品。
保健品审批查询结果
《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》明确要求：保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。根据《食品标识管理规定》第十八条，非保健食品不得明示或者暗示其具有保健作用。
也就是说，此款产品不仅没有经国家市监局官方审批，还有夸大宣传功效的嫌疑。
可是，为何国内跨境电商平台中的某些海外膳食补充剂竟堂而皇之的宣称产品具有保健功效呢？它们又是以什么名义进口到中国的？
以“进口食品”打通跨境电商市场，疑违规宣传
按照规定，进口保健品想要在中国市场流通，应该有国家食品药品监督管理局批准的《进口保健食品批准证》、保健食品标志（蓝帽子），以及保健食品批号如“国食健注XXX”。每个保健品批号只对应一个产品，消费者可以通过官方平台http://ypzsx.gsxt.gov.cn/specialfood/#/food进行查询。
保健食品注册与备案查询及举例
